一颗篮球可以撬动多大的经济市场? | 砺石

一颗篮球可以撬动多大的经济市场? | 砺石

  砺石导言

  一颗小小的篮球,到底有多大的能量?它是如何从边缘走向主流?又如何从地方走向了世界?这个“24.6cm”的空心球到底可以撬动多大的经济市场?又有多宽广的市场想象力?

  砺石商业评论作者 金梅 | 文张军智 | 编辑

  篮球运动自1891年创始至今已有一百多年。作为一项全球性的竞技运动项目,篮球吸引了一代又一代的人。不过现在抢篮球的不再只是打篮球的球员了,各个企业也加入到篮球的争夺之中。篮球已经从强身健体的娱乐运动,变成了经济的助推器。

  2019年7月29日,腾讯、阿里两大巨头对NBA版权的争夺,落下了帷幕。腾讯以5年15亿美元的价格中标。这场版权之争虽然暂时尘埃落定,但对于中国篮球,甚至于中国体育市场来说,体育产业的“掘金”之战才刚刚开始。自从2014年《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》(简称“国务院46号文件”)出台后,体育产业就上升为国民支柱产业。中国体育产业蕴含的的巨大市场增量,开始吸引着越来越多的人投身其中。

  中国体育产业的GDP占比为1%,而欧美发达国家,体育产业规模大致能占到国民经济的3%-4%,中国体育的市场未来增量不容小觑,是一片近3万亿的巨大增量市场。所以这也引来阿里、腾讯等各大企业,你追我赶,群雄逐鹿。近年摘下了“第一球”桂冠的篮球,作为所有体育运动中参与度最广的一种项目,自然成为兵家必争之地。

  一个小小的篮球,到底怎么产生了如此大的能量?它是如何从边缘走向主流?又如何从地方走向了世界?这个“24.6cm”的空心球到底可以震动多大的经济市场?又有多宽广的市场想象力?

  1篮球的诞生与发展

  1891年的一天,美国春田市基督教青年会的一所学校里,校体育部部长给大家布置了一项任务。他让大家发明一个新的室内游戏,因为春田市(现斯普林菲尔德市)位于美国北方,气候寒冷,学生春天打棒球,秋天打橄榄球,冬天室外太冷没办法运动。

  经过反复实验,结合了足球、橄榄球、曲棍球等多种运动,基督教会的一位老师詹姆斯·奈史密斯发明出来了篮球。

  基督教青年会作为培养传教士的学校,对篮球的全球传播起到了巨大影响。同时欧洲文艺复兴,为社会创造了宽松的政治文化环境,让篮球的推广更是如虎添翼。

  1936年,男子篮球运动列为正式的奥运会项目,与发明之初相比,规则更加严格、复杂,传球与投篮技术更加多样。奥运会之后,世界各个国家和地区开始组织大型的篮球比赛,“奥运会、世锦赛、洲际篮球比赛”等等。篮球不但可以强身健体,还成了为国争光的手段,得到了飞跃式的发展。

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  20世纪中期,世界各国逐渐将篮球列为学校的一门“课程”,甚至搭建了非常完善的晋升体系,实现了职业化和市场化。以美国为例,美国职业篮球的金字塔塔尖是NBA,塔底稳固的基座就是各类学校中的各年龄段的篮球选手们,形成了“小学—中学—大学—职业队”完善的培养体制。学校为NBA输送了大量优秀的篮球选手。

  在巨大的用户基数之下,各种篮球俱乐部、训练场、体育活动中心、装备研制厂商蓬勃发展起来。在经济杠杆的调节下,篮球运动的需要得到有效的配置,形成了篮球经济。体育服务业、体育用品制造与销售、体育媒体、体育医疗、体育彩票等相关业态和衍生产业,都获得了发展,还形成了经济拉动力。

  2篮球赛事——市场的定海神针

  说起篮球运动,三项代表世界最高水平的赛事就不得不提。第一是奥运会篮球比赛;第二是世界篮球锦标赛;第三是美国的NBA联赛。它们对竞技篮球运动的发展不仅起到了指引作用,还成为篮球经济的风向标。其中,NBA大家最为熟悉。

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  NBA的全称是全美职业篮球大联盟,是世界上发展最为迅速、影响力最大的职业联赛。NBA经过70年的探索,已然成为世界上商业化最成功的体育团体之一。它不仅在篮球的技战术上引领了世界潮流,同时也缔造了令人瞠目结舌的商业神话。

  今天的NBA万众瞩目,无人能及,但早期的NBA并没有这么春风得意。

  NBA诞生于1946年,但在早期的几十年中,NBA发展缓慢,比赛的整体观赏性不高,电视转播很少。截止1966年,NBA仅剩10支球队,生存境况非常艰难。

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